品牌之意義

品牌之意義

一. 不看任何資料, ex0411品牌之意義
(1). La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.
(2). 探索頻道（Discovery Channel） 你認為是?(心中 之想法...)
詳細陳述之 。
答1；la new的品牌是非常有名,他的品牌意象是非常有質感,而且車縫的手工線很有質感,也具有人文的感覺,所以 ,可以有很好的品牌形象,la new的皮鞋大底是非常環保的材質,可以為地球做一份事情,我
們對廠商製鞋的工藝來自平昂的廣告,所以有執著與認真的態度。

答2:discovery的頻道是攝影師的大本營,而這裡的設計師是專業,專心的在做一件事,所以,我們可以看見了非常具有代表性的攝影作品,所以在discovery是充滿了很多的科技上,考古上,太空上等不同的題材,我們可以在這個頻道去充實自己對生活知能的感受,產生對地球事物或是世界村的一種想法連結.

看完廣告的意象
LA NEW
1整體網站形象
非常的清新與自然,讓老中青三代都有不同的產品訴求,而對客戶的關懷與叮嚀都有做到其貼心的
表現,網站的連結,也非常有人文的味道,會吸引愛皮革的族群與艾人文的朋友對品牌的支持
2對足部的深層研究
對足部成立研究所,表示企業的專業度, 也讓有不同對鞋子需求的人,可以特別的訂做,吻合對醫病所需的鞋款與特色,有新的開發與客群
3對女性鞋的開發
la new近年來很注意女性的消費實力,所以陸續主打女性的高跟鞋與上班族的淑女鞋等,是可以讓女性對鞋子的需求,有不同的選擇,增加女性的客層,就等於佔有消費的最大族群。
4對材質的要求
材質上有新塗料的使用,增加對鞋子與主人腳的保護,並且進口不同韌性的動物皮,是對金字塔族群的偏好,給予多重的選擇。
5對做工的要求
做工採國寶級的缝製,是很有質感的表現,如可以耐用,則適當的加價是合理的方式。
6對時尚的連結
近年來對鞋子的個人化訂製,隊排和材質的需求 ,都與時尚所需的潮流連結
7對產品定位的改變
產品由傳統的紳士鞋,也加入了對行走與耐磨的多功能協作了不同的鞋款與族群的定位,分散產品的集中與更佳時尚。
8對中青與其他族群的重視
對鞋子知識的教育,也讓中高消費群願意花3000-5000元買鞋,而氣墊鞋的好處,對設計鞋子與 大底都有講究的la new,是給客戶好穿的最佳保證

看完DISCOVERY
1discovwery的專業度是非常足夠的
discovery很注重拍攝的忠實度與忠誠度,建立的品牌意義在於專業的探討,而環節都是非常的具有
專業度,所以可以吸引很多的廠商的支持(如露營用品,相機等)
2報告天文的專業度
對天文的探討會以科學的角度,客觀的呈現,這是地理頻道不同於其他頻道的很大差別,所以更需要多人力的投注。
3對人文與自然的關懷
曾拍過金字塔的探究,豆腐制作,中國人的智慧的單元,都表示對最小的人文關懷,
4對生命的尊重與宗教
對西藏的宗教與埃及宗教分析等,都是需要很精確的採訪,才可以揭開神秘的面紗
5對被拍攝物掌握精確的動向
專業與多層次的報導,都需要時間上專業的安排,拍攝的難得鏡頭也掌握族群對品牌報導的可信度增加.
6讓國與國之間的相互連結

4P的行銷概論

設定商店販售---專賣靈骨塔
（人無一時之需,但有永恆的之要）

產品

人的一生都需要對自己的過往要有最後的去處,所以靈骨塔在新時代是要有新的規畫與方向,才可以符合新的潮流,而大都市中的都市空間是非常需要安排的,我們沒有太多的空間可以浪費,所以,靈骨塔一定在產品的型式定位上是往精緻而且比較小巧的方式去考量,‘傳統的靈骨塔是往空中發展,而人往生後屬不同的世界,往地宮的發展才是比較屬於另個世界的方式

價格
靈骨塔的價格如能發包給地下停車場公司,運用停車場的硬體, 隔放不同的塔位,更可以節省成本,而價格應可以輕鬆付款入住,每年付清潔費,可以讓使用者付費,並辦週年活動,買大送小,親友入住,以包廂規畫,夫妻同住,兩人成行,收價減三分之一,契約30年,但以好環境與好風水吸引,契約30年,可以在第30年後,需續約才可以產生流通,或隨通膨調整合理價位

推廣
鎖定台北忠孝,仁愛區,台中七期,高雄美術館等金字塔的客群,如此就可以讓所有的靈骨塔的業務有比較優質的客層去選購,但人生的過往事是不分貧窮與貴賤,所以,我們必須去注意在慈善的公益面做到能有比較好的人性表現.

通路：

靈骨塔的通路可以是在人壽保險的連貫保單,比如說保險的黃金會員,就將靈骨塔做打折的優待,可以讓更多的醫療保險可以有更多的選擇與延續

對谷哥退出中國的看法

谷歌(股割）中國

谷歌的擁有了世界上最多的網路人口，而人口中有不同的資料，是一個天文數字的資料庫，
而谷歌因為人權人士的信箱被監控，加上中國對言論自由的限制，所以宣布退出中國市場，
我不對是非下定論，我只提出觀點思考
1 如中國的對人權人士的監控成立，那谷歌的退出是有其美國對人權保護的尊重
2特定人權人士被監控消息的可靠度如何，有政治互壘的考量嗎
3谷哥退出，香港仍繼續服務，而香港也是大陸的一部份
4中國的強大，對民主的思考也必須順應潮流，所以，也可對谷歌做談判
5谷哥退出中國市場也必須考量華人市場的重要性
6谷哥退出中國就層面來看是有企業文化的風骨
8以數十個人被監控的比例,退出也可有不同的想法觀點
9如中國真監控，那退出是一項抗議的表現
10中國近年來的搜狐，百度等入口網，也日益完整，或許，中國鎖國也是各大市場，所以
不怕谷哥退出
11這其中好像也有中美角力，不只是商業
12谷歌因開放程式碼給內部工程師，使update可以加快，也使駭客易滲透
13谷歌割股斷歌，遠離中國香港守，保護人權拒駭客，中國不再唱谷歌

1977 與2010的啤酒廣告

1977的啤酒廣告
1977年當時棒球由紐約洋基隊洛杉磯道奇，當時的棒球熱的文化很夯，所以也牽動小吧或餐廳的啤酒文化，不過當時的喝啤酒看球賽的風氣，都有點以男性居多，男人的交談，而氛圍也比較是美式
中的鄉村風格，而啤酒的廣告比較保守與敘是重點，因為電視剛起步，電視台的收費以秒計，必須簡短中就將啤酒的社交風格帶給大眾，所以是很直接，少做花樣與創意的風格，或許，也是當時的時代背景衍生的風格。男性的模特兒不以俊俏的風格，也說明當時消費群不刻意吸引女性族群。
2010的啤酒廣告
以比較俊俏的男性與女性在歡樂的游泳池畔，女性穿泳衣在鎂光燈下，象徵女性意是解放，男女平等，而啤酒以消防栓的水柱噴出，也充滿這個世代的創意與無束縛，而啤酒的印象也訴求以party
的飲料為主，打破1977啤酒在較正式的場合，而2010可以喝啤酒更無拘束與狂野,這是在80年代仍以鄉村風格或球賽餐廳中，比較無放的風格不同，2010喝啤酒加入想像，飛翔，共享，解放的不同思維，這也是在2000後的啤酒廣告的最大不同，多了創意想像的喝啤酒方式，是當代人的啤酒文化提昇至啤酒的無限創意。

電子賀卡電子賀卡

電子賀卡

祝設二-同學熬過最後畢業關頭,老虎精神拿出來喔

行銷作業2010/3

（直銷活動）
（公關吉祥物與人們招呼）
（電視或講座的公關）
（車展秀girl的公關活動）
（展場公關造勢）


廣告



（街頭看版廣告---納骨塔旁的小吃部）
（街頭廣告---補藥）
（街頭廣告---動物禮儀社）
（電話行銷）
（電話行銷---免見客戶）
(電話行銷與客戶關係）

（直銷）

（早期藥袋闖江湖的郎中,直接面對客人銷售說明）

直銷
直銷的標的物是屬人主義,而因為人的需求與買賣,就有實體的店鋪與虛的店鋪，
而直銷是在實體的店舖以外,服務客戶的層面,有更多的活動等級來支持單一的
買賣行為，所以產生了直銷商,銷售的不同上下線,消費者等不同的立場與關係，
所以，消費者也參與了產品說明與公司的活動
直銷也是利用了人相互的面對面對產品有進一步的了解,因為只是放店的產品,沒
有向直銷人員的熱心解說與專業,更進一步的產業商品了解,而銷售的地點可能是直銷的講習與教育的場所,而場域中銷售人員會以銷售以外的熱情,企業的文化加
入,更增加在自由的買賣下,商品的不同賣點,
直銷很大宗的是以日常用品,是以兼職的方式為主,而一般的直銷方式會以現場與
客戶說明與操作,更進一步讓買者想要有購買慾望,所以以化妝品,保養品,日常用品,維他命等為主,這是現代不容忽視的銷售實力。也讓銷售人員因業績而有不等
同上班族的薪資與衝勁。
廣告
廣告的定義就在於將商品或事件以不同的手法，或不同的告知訊息,讓廣大的人可以更進一步的瞭解,更進一步的對商品有解惑的功用,而藉由最原始的口碑宣傳,加上演進的報紙,電視,傳媒,到現在的雜誌,廣告,電子媒體等都可以讓大眾對想要知道的事物有加倍或等比,或跳脫常理的流量倍增,而這是廣告不可預期的成功方式，而廣告是行銷中的各階段重要的增量模式
廣告的形式有平面的與立體和空中的廣告,各有不同的效能,對事件也有更進一步
的了解,所以現代的廣告,可以是虛擬的,發出各種不同型態,活動作為產品的宣傳 媒介,如此可以更加的讓我們有隱藏的行銷客群,而所要花的經濟效益更少，所以在現在的世代，需要改變對廣告以印刷為主的型態，轉往網路與電視的廣告，增加不同於傳統的印刷媒體，但廣告的定義仍為用有限的資源，讓無數或多數的人
知道，進一步想要了解產品，產生投下的錢財人例外，更大的效益能夠發揮出來
電話行銷；
電話是近代再行銷上一個重要的利器，因為當兩方的客戶並沒有先相見，而經過
電話的事先溝通與連絡，可以形成對未謀面的人，能比較自然的相互解說，而電話行銷與直接的面談最大的差別是可以不用見到對方的表情，如此在思考上可以更從容而不紊，電話行銷可以不用注重衣著與外貌的狀況下，行銷人可以是歐吉桑，更讓業務的往來之間沒有距離。
電話行銷的語調上就是非常的重要，因為聲音的語調就是聲音的表情，在人沒相互的見面之下，語調就是表情，所以，起承轉合的文語通順，聲音的頓挫就更加
的重要了。


公關
在商品與機關眾多的世代中，都需要對外活動的宣傳，理念，與造勢的活動安排，
所以公關公司就必需以有策略，有定案，有對活動安排與協調的專業與能力，或
是對產業對外的發言與策略的擬定，所以，非常需要專業與不同的應變能力。如果好的公關公司，利用展場的活動企畫，如化裝品通路的上市，如3C產品的發表，都可以讓企業或產品產業有不同的加分形象，所以，動則十數萬的公關與代
言費就是非常的需要了，而公關公司與媒體之間的關係就非常的重要了，因為那是企業與產品化妝的功能所在，所以，只要運用公關做為與客戶或外界連絡的橋樑，就能比較運用專業，達到事半功倍的效果。
公關公司會負責對產品與企業的講座企畫(如邀約名人的訪談,對演講內容的企畫產品活動的企畫(由展場人員，展場的整體規畫，燈光，佈幕，展場流程，走秀，與客戶之間活動或遊戲等，都需要公關公司的統籌並與媒體打交道，所以，公關是現代很需要企業化妝師角色。



（參考--- 安麗直銷,奧美,google圖片）